搜索引擎营销（Search Engine Marketing，简称SEM）是一种通过搜索引擎提高网站曝光度和吸引流量的网络营销方式。它主要包含两大方面：付费搜索广告和搜索引擎优化。

1、付费搜索广告（PayPerClick, PPC）：企业或个人可以通过向搜索引擎支付一定费用，在用户搜索特定关键词时，让自己的网站出现在搜索结果的前列。这种广告形式具有针对性强、效果可衡量等优点。

2、搜索引擎优化（Search Engine Optimization, SEO）：通过对网站进行技术调整和内容优化，使其更符合搜索引擎的排名规则，从而在自然搜索结果中获得更好的位置。SEO是一个长期的过程，需要持续关注搜索引擎算法的变化并作出相应调整。

搜索引擎营销的优势在于：
高度精准的目标定位：可以根据用户的搜索行为，将广告展示给最有可能对产品或服务感兴趣的潜在客户。
成本效益高：与传统广告相比，SEM可以实现更高的投资回报率。
可衡量性：通过各种工具和技术，可以准确地跟踪和评估广告活动的效果。

总之，搜索引擎营销是现代网络营销中非常重要的一种策略，能够帮助企业有效提升品牌知名度、增加网站访问量和转化率。